近日，我校商学院杨少华副教授以第一作者身份在国际高水平期刊《International Journal of Tourism Research》（简称IJTR，中文名《国际旅游研究杂志》）发表乡村旅游最新研究成果。我校为第一完成单位，论文合作者包括瑞士理诺士酒店管理学院Edmund Goh教授。

（理论框架）

在乡村振兴战略深入实施和城乡融合发展持续推进的背景下，乡村旅游已成为促进农村经济增长、带动就业创业、改善人居环境和提升居民生活质量的重要抓手。近年来，随着城市化进程不断加快和社会竞争日益激烈，“内卷”现象受到广泛关注。乡村旅游的发展不仅能够创造经济收益、促进就业增长和文化传承，还能够吸引人才回流乡村，为缓解城市发展压力提供新的路径。因此，乡村旅游不仅承担着推动区域经济发展的功能，更被赋予提升居民幸福感、增强社区活力和改善生活质量的重要使命。然而，乡村旅游能否真正改善居民福祉，并持续获得当地居民支持，仍是乡村振兴实践中亟待回答的重要课题。

针对这一问题，该研究聚焦中国乡村振兴背景下居民支持乡村旅游发展的形成机制，基于底层溢出理论和社会交换理论，构建了“社区主导型旅游—居民感知收益与损失—心理幸福感—生活质量—支持乡村旅游发展”的理论框架。研究团队在福建、安徽、浙江、云南和河北五个省份的典型乡村旅游目的地开展实地调研，共获得879份有效居民样本进行实证分析。研究结果表明，社区依恋、社区参与和社区认同均能够显著提升农村居民对乡村旅游收益的感知，其中社区认同的影响最为突出。居民感知到的旅游收益能够有效提升其心理幸福感，而幸福感进一步促进生活质量提升，并最终增强居民对乡村旅游发展的支持意愿。研究验证了“社区因素→旅游收益感知→心理幸福感→生活质量→支持乡村旅游发展”的作用路径。其中，幸福感对生活质量具有显著正向影响，而生活质量则成为推动居民支持乡村旅游发展的关键因素。值得关注的是，居民感知损失对幸福感的影响并未达到显著水平，这表明在当前中国乡村旅游发展背景下，居民更加关注旅游发展所带来的就业机会、收入增长和社区发展等积极效益。

（共同方法偏差检测）

（研究结果）

在理论层面，本研究拓展了社会交换理论在乡村旅游情境中的应用，突破了传统研究仅关注旅游收益与成本权衡的局限，揭示了居民对乡村旅游发展的评价不仅源于理性经济交换，更受到社区嵌入性和积极心理因素的影响，从而丰富了社会交换理论在乡村旅游研究中的解释力，为理解居民支持旅游发展的形成机制提供了新的理论视角。在实践层面，乡村旅游高质量发展的关键不仅在于创造经济价值，更在于提升居民的获得感、幸福感和生活质量。政府部门和旅游管理机构应进一步完善居民参与机制和利益共享机制，通过增强地方认同感、促进文化传承、优化公共服务供给等措施，让居民真正成为乡村旅游发展的参与者、受益者和推动者。只有当居民切实感受到旅游发展带来的幸福感提升和生活质量改善时，才能形成长期稳定的支持态度，进而推动乡村旅游实现可持续发展，并为缓解城市“内卷”压力和促进城乡协调发展贡献力量。

IJTR是Wiley出版社旗下旅游领域国际知名学术期刊，在JCR分区中位列SSCI一区，旅游、休闲、运动、酒店学科中排名18/141‌，位居全球前12.8%，并被列入ABDC国际期刊排名A类期刊，致力于发表在理论创新和方法论发展方面具有原创贡献的研究成果。

论文链接： https://doi.org/10.1002/jtr.70382

（撰稿：陈梦 审核：周世军 张苒 黄敏）